红山欢乐谷新春嘉年华 15 天接待游客 18 万人次创同期新高

红山欢乐谷新春嘉年华 15 天接待游客 18 万人次创同期新高

项目背景
2021 年春节期间，爱奇悦团队以「国潮 + 亲子」为核心，打造「新春音乐狂欢 + 小丑巡游盛宴」，通过差异化内容设计与沉浸式体验，助力景区实现春节档客流与营收双突破。

运营策略与亮点
🔹 主题 IP 创新

·       自创「新春音乐小丑节」，融合国潮音乐、滑稽表演、亲子互动三大元素

·       设计「变装公主巡游」「气球花车大作战」「美少女天团快闪」等特色 IP

🔹 场景化体验设计

·       打造「国潮音乐舞台」「奇幻小丑巷」「亲子游乐区」三大主题区

·       设置「小丑课堂」「气球编织工坊」「公主合影屋」等互动项目

🔹 精准营销组合

·       发起 #春节就要红# 抖音挑战赛，UGC 视频播放量超 6000 万次

·       联合本地亲子机构推出「家庭套票 + 免费跟拍」优惠套餐

·       设计「集章换礼」机制，游客社交分享率达 55%

核心运营成果
✅ 客流爆发：15 天接待游客 18.6 万人次，较 2020 年同期增长 220%
✅ 收入增长：门票收入超 800 万元，二次消费（餐饮 + 衍生品）占比达 38%
✅ 品牌破圈：百度指数峰值增长 900%，抖音 POI 打卡量冲进全国景区 TOP15
✅ 行业认可：获评「2021 河南省春节文旅创新案例」